Use curtidas, alcance e objetivo do conteúdo para entender uma publicação, sem buscar apenas um total.
Anote as curtidas e a medida de público da mesma publicação e período. Se dividir curtidas por alcance, identifique assim; não é o mesmo que dividir por seguidores. Por exemplo, 60 curtidas com alcance de 2.000 resultam em uma taxa de 3% sobre alcance. O cálculo só é útil se as duas contagens se referirem ao mesmo conteúdo e período de observação, com definição consistente entre comparações.
Uma lista pode incentivar salvamentos, enquanto uma comparação de produtos pode gerar perguntas ou visitas ao site. Menos curtidas, por si só, não comprovam fracasso. Defina a ação desejada antes de publicar e avalie-a junto às curtidas. Se um público diferente estiver chegando, confira se a abertura e a explicação fazem sentido para quem não conhece a conta. Evite uma mudança grande só porque uma métrica conhecida mudou.
Escolha uma hipótese concreta: talvez a primeira imagem esconda o produto, a legenda não explique a comparação ou a demonstração termine antes de mostrar o resultado. Teste esse elemento em publicações comparáveis, sem mudar tema, formato e horário ao mesmo tempo. Anote a mudança para poder explicar o resultado depois. Várias observações comparáveis ensinam mais do que tratar uma publicação forte ou fraca como regra permanente.
Se uma publicação tiver promoção paga ou curtidas contratadas, identifique isso nos registros. Misturá-la com publicações sem esse apoio dificulta entender a qual conteúdo as pessoas escolheram responder. Uma quantidade contratada não comprova compreensão da mensagem, recomendação do produto ou chance de compra. Relate separadamente a ação comercial desejada e não afirme que melhorar uma proporção visível muda automaticamente a distribuição do Instagram.